Preferensi Mahasiswa Universitas Trunojoyo Madura terhadap Pembelian Sepatu Menggunakan Pendekatan Analisis Konjoin

Sepatu merupakan salah satu produk fashion. Saat ini penjualan sepatu mengalami kemajuan yang sangat pesat, hal ini terbukti dengan meningkatnya minat konsumen terhadap pembelian sepatu. Fungsi sepatu saat ini tidak hanya untuk keperluan tertentu tetapi juga sebagi gaya hidup atau trend fashion. Penelitian ini memiliki tujuan yaitu untuk mengetahui kombinasi atribut yang menjadi preferensi konsumen dalam pemilihan sepatu dan untuk mengetahui atribut apa yang paling dominan menjadi pilihan konsumen dalam memilih sepatu tersebut. Penelitian ini adalah penelitian kuantitatif yang dilaksanakan menggunakan metode analisis konjoin. Studi ini didasarkan pada data primer yang dilakukan melalui survei kepada 354 mahasiswa Universitas Trunojoyo Madura. Hasil penelitian menunjukan terdapat atribut Kualitas Produk, Desain Produk, Kenyamanan, Harga, Warna, dan Bobot yang digunakan untuk memilih sepatu tersebut.. Hasil dari penelitian ini menunjukkan bahwa atribut yang paling penting menurut responden saat memilih sepatu adalah atribut kenyamanan sepatu dengan nilai kepentingan sebesar 23,289 %. Kartu stimuli yang memiliki skor terbesar adalah kartu stimuli 4 dengan total skor sebesar 1,321. Hal tersebut menandakan bahwa sebagian besar responden sangat menyukai kombinasi atribut dari kartu stimuli 4 yaitu sepatu dengan kualitas tinggi, desain sporty bertali, nyaman, harga kurang dari Rp. 200.000, berwarna gelap, dan berbobot berat. Sedangkan responden sangat tidak menyukai kombinasi atribut pada kartu stimuli 2 yaitu sepatu dengan kualitas rendah, desain sporty bertali, tidak nyaman, harga lebih dari Rp. 500.000, warna gelap, dan bobot ringan.
Kata Kunci: Analisis Konjoin; Sepatu