STRATEGI KOMUNIKASI PEMASARAN SPACE IKLAN DALAM PENENTUAN TARGETING DAN POSITIONING DI JAWA POS RADAR MOJOKERTO

Abstrak
Ratna Hidayah Sari NIM.13.05.311.000.08 Ilmu Komunikasi, Fakultas Ilmu Sosial dan Ilmu Budaya, Universitas Trunojoyo Madura, skripsi tentang “ STRATEGI KOMUNIKASI PEMASARAN SPACE IKLAN DALAM PENENTUAN TARGETING DAN POSITIONING DI JAWA POS RADAR MOJOKERTO”.

Tujuan dari penelitian ini adalah untuk meningkatkan penjualan segmentasi yang mereka harapkan di Jawa Pos Radar Mojokerto. Pola Komunikasi dibagi kedalam empat kajian utama yaitu Strategi komunikasi, Komunikasi pemasaran, perilaku konsumen dan Segmentasi Targeting Positioning (STP). Subjek dari penelitian ini adalah Account Executive dan perilaku konsumen dengan karakteristik tertentu yang sudah ditetapkan.Metode pengumpulan data menggunakan observasi dan wawancara serta dokumentasi. Informan dipilih dengan menggunakan metode purposive sampling. Analisis data menggunakan teknik penyajian data dan penarikan kesimpulan. Teknik pemeriksaan keabsahan data menggunakan triangulasi sumber dan metode.
Hasil penelitian ini dideskripsikan melalui pemaparan berbagai informasi dari temuan selama penelitian berlangsung. Hasil penelitian menunjukkan dari temuan tentang Strategi komunikasi, Komunikasi pemasaran, perilaku komunikasi konsumen dan Segmentasi Targeting Positioning (STP). Penelitian menunjukkan proses komunikasi terjadi dengan khas. Perilaku komunikasi juga berlangsung dengan khas serta konteks ikut memberi kontribusi terhadap pola yang didapatkan.

Kata kunci : Strategi komunikasi, Komunikasi pemasaran, perilaku konsumen, Segmentasi Targeting Positioning (STP)