Strategi Pemasaran Wisata Guna Meningkatkan Kunjungan Wisatawan Pada Pantai Lombang Kabupaten Sumenep

Tujuan penelitian ini adalah untuk mengetahui strategi pemasaran yang tepat bagi Pantai Lombang guna meningkatkan kunjungan wisatawan di Kabupaten Sumenep. Penelitian ini merupakan jenis penelitian kualitatif dengan metode penentuan sampel acidental sampling yaitu sebanyak 20 orang. Metode pengumpulan data yang digunakan yaitu wawancara, observasi atau pengamatan, dan dokumentasi. Sedangkan analisis datanya menggunaakn analisis matriks IFE dan EFE serta analisis matriks SWOT. Berdasarkan hasil penelitian dan pembahasan dapat diketahui bahwa strategi pemasaran wisata Pantai Lombang yang diterapakan sebelum-sebelumnya yaitu dengan sistem pemasaran yang sangat sederhana dengan memanfaatkan pengunjung-pengunjung tertentu dan memanfaatkan kegiatan atau penyelenggaraan event-event yang masih bersifat lokal. Berdasarkan beberapa analisis SWOT dan didasarkan pada analisis matriks IFE dan EFE yang dilakukan di atas dapat diketahui bahwa strategi pemasaran wisata Pantai Lombang yang paling dominan guna meningkatkan kunjungan wisataawan pada Pantai Lombang Kabupaten Sumenep yaitu dengan mengkombinasikan antara faktor kekuatan dan faktor peluang (SO) yaitu memperbanyak relasi mitra dalam penyelenggaraan berbagai event baik secara lokal maupun nasional dengan memperluas pengelolaan wisata pantai lombang melalui penyediaan wahana pantai yang lebih menarik dengan memanfaatkan lokasi pasir pantai yang luas. Serta dengan menyelenggarakan berbagai macam kompetisi kebudayaan dalam lingkup event lokal maupun nasional.