PENGARUH GAYA HIDUP, KUALITAS PRODUK DAN HARGA TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN LIP GLOSS MAYBELLINE : STUDI PADA MAHASISWI S1 MANAJEMEN FAKULTAS EKONOMI DAN BISNIS UNIVERSITAS TRUNOJOYO MADURA

Tujuan penelitian ini adalah untuk mengetahui pengaruh gaya hidup, kualitas produk, dan harga terhadap keputusan pembelian produk Lipp Gloss MayBelline pada Mahasiswi Manajemen yang menjadi Konsumen Produk Lipp Gloss MayBelline di Fakultas Ekonomi dan Bisnis Universitas Trunojoyo Madura. Metode penelitian menggunakan metode kuantitatif. Data yang digunakan adalah data primer dan sekunder. Data penelitian diperoleh dengan menyebarkan kuesioner yang menggunakan skala Likert dengan menggunakan sampel sebesar 96 orang responden. Penelitian ini menggunakan metode teknik purposive sampling dan alat analisis yang digunakan adalah regresi linier berganda dengan bantuan program SPSS 21 menggunakan teknik analisis regresi linier berganda.rnHasil uji parsial menunjukkan bahwa gaya hidup berpengaruh signifikan terhadap keputusan pembelian, kualitas produk berpengaruh signifikan terhadap keputusan pembelian, dan harga berpengaruh signifikan terhadap keputusan pembelian. Untuk uji simultan, menunjukkan bahwa gaya hidup, kualitas produk dan harga secara bersama-sama berpengaruh signifikan terhadap keputusan pembelian. Nilai koefisien determinasi sebesar 0,575 artinya bahwa model regresi yang diperoleh mampu menjelaskan bahwa variabel gaya hidup, kualitas produk dan harga dapat mempengaruhi keputusan pembelian pada Lipp Gloss Maybelline sebesar 57,5%. Sedangkan sisanya sebesar 42,5% dipengaruhi oleh variabel lain yang tidak dijelaskan dalam penelitian ini