Cultural Branding dalam Panahan Tradisional Jemparingan Mataram oleh Paguyuban Songgo Sukmo di Bangkalan

ABSTRAK
Cultural Branding pada umumnya mengacu pada suatu merek yang pembahasannya meliputi sejarah, gambar, mitos, seni, teater, dalam proporsi kebudayaan yang nantinya dapat mempengaruhi makna dan nilai dari merek tersebut. Tujuan penelitian ini guna untuk mengetahui bagaimana Cultural Branding dalam panahan tradisional Jemparingan Mataram yang dilakukan oleh Paguyuban Songgo Sukmo di Bangkalan. Subjek pada penelitian ini adalah pendiri dan pengurus Paguyuban Sunggo Sukmo Bangkalan di bidang Jemparingan.
Dalam penelitian ini, penulis menggunakan metode penelitian kualitatif dan jenis penelitian dengan menggunakan metode wawancara, pengamatan atau observasi, serta dokumetasi. Pada proses analisa data menggunakan analisis menurut model Miles dan Huberman, yaitu data reduction, data display, conclusion drawing / verification).
Hasil penelitia ini menunjukkan bahwa terdapat proses dari mulai membangun branding, perlu adanya dukungan orang sekitar. Mengembangkan branding, dengan program dan memperluas kerjasama, dan pembaharuan inovasi serta peran new media dalam proses cultural branding.

Kata Kunci : Cultural Branding, Jemparingan Mataram, Paguyuban Songgo Sukmo.