PENGARUH LABEL HALAL HARGA PRODUK, KUALITAS PRODUK, BRAND IMAGE TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN PRODUK PEMBALUT MERK SOFTEX

PENGARUH LABEL HALAL, HARGA PRODUK, KUALITAS PRODUK, BRAND IMAGE TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN PRODUK PEMBALUT MEREK SOFTEXrnSaat ini banyak sekali perusahaan yang menawarkan berbagai macam jenis pembalut baik dari pembalut biasa hingga yang mengandung bahan yang memiliki sensasi yang berbeda dari pada pembalut merk lain, selain itu produk pembalut merupakan kebutuhan sekunder bagi para prempuan, apalagi merk produk pembalut di Indonesia banyak sekali salah satunya produk pembalut merk softex. Maka dari itu peneliti bertujuan untuk melihat secara ilmiah apakah benar label halal, harga produk, kualitas produk, brand image dapat mempengaruhi keputusan pembelian produk pembalut merk softex.rnMetode penelitian yang digunakan yaitu kuantitatif, dengan variabel yang dipakai yaitu label halal, harga produk, kualitas produk, brand image. Dengan Teknik pengumpulan data menggunakan kuisioner yang disebarkan melalui google formulir dengan jumlah 82 responden dari Mahasiswi Fakultas Keislaman Angkatan 2018. Peneliti menggunakan Uji Instrumen (Validitas dan Reliabilitas), Uji Asumsi Klasik (Normalitas, Heteroskedasitas, Multikolinearitas), Analisis Regresi Linier Berganda, Koefesien Determinasi (R2) dan Uji Hipotesis (Uji F, Uji T) dengan menggunakan program SPSS Statistic 20, SPSS Statictic 25 dan Excell.rnHasil penelitian menunjukan secara simultan variabel Label Halal, Harga Produk, Kualitas Produk, Brand Image berpengaruh terhadap keputusan pembelian produk pembalut merk softex, dengan nilai sig 0,000 < 0,05 dan Fhitung= 5,093 Ftabel=2,91, sementara secara parsial menunjukan bahwa nilai dari variable label halal berpengaruh terhadap keputusan pembelian dengan nilai 0,149> 0,05, harga produk berpengaruh terhadap keputusan pembelian dengan nilai 0,364> 0,05, kualitas produk berpengaruh terhadap keputusan pembelian 0,71> 0,05, brand image berpengaruh terhadap keputusan pembelian dengan nilai 0,689 > 0,05.rnKata Kunci Label Halal, Harga Produk, Kualitas Produk, Brand Image