PENGARUH HEDONIC LIFESTYLE TERHADAP IMPULSIVE BUYING PADA MAHASISWA PENERIMA KARTU INDONESIA PINTAR-KULIAH (KIP-K) DI UNIVERSITAS TRUNOJOYO MADURA

Laila Fajriyah. 200541100128. Program Studi Psikologi, Fakultas Ilmu Sosial dan Ilmu Budaya, Universitas Trunojoyo Madura. 2024. Pengaruh Hedonic Lifestyle Terhadap Impulsive Buying Pada Mahasiswa Penerima Kartu Indonesia Pintar-Kuliah (Kip-K) Di Universitas Trunojoyo Madura. Beasiswa Kartu Indonesia Pintar Kuliah (KIP-K) mendukung mahasiswa kurang mampu dengan menanggung beberapa biaya yaitu pendidikan, hidup dan kuliah. Namun, sebagian pelajar menyalahgunakan dana tersebut untuk keperluan pribadi, seperti belanja atau hiburan. Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui pengaruh gaya hidup hedonis terhadap pembelian impulsif pada mahasiswa pengguna KIP-K Universitas Trunojoyo Madura. Penelitian ini menggunakan pendekatan kuantitatif kausal dengan menggunakan instrumen penelitian yaitu skala hedonic lifestyle dengan reliabilitas 0,863, skala impulsive buying dengan reliabilitas 0,953. Responden dalam penelitian ini adalah mahasiswa penerima KIP-K dengan rentang usia 18 hingga 22 tahun. Jumlah responden dalam penelitian ini adalah 129 responden yang ikut serta dalam penelitian. Teknik pengambilan sampel yang digunakan dalam penelitian ini adalah teknik purposive sampling. Hasil penelitian menunjukkan nilai F sebesar 35,828 dengan signifikansi sebesar 0,000. Apabila nilai signifikansi yang diperoleh kurang dari 0,05 maka hipotesis diterima karena 0,000 lebih kecil dari 0,05 (0. 000 < 0,05). Oleh karena itu, dapat kita artikan bahwa terdapat pengaruh gaya hidup hedonis terhadap dorongan membeli. Berdasarkan koefisien determinasi (R Square) diperoleh nilai sebesar 0,220 atau 22% yang berarti variabel gaya hidup hedonis memberikan kontribusi sebesar 22% terhadap variabel pembelian impulsif dan sisanya 78% dipengaruhi oleh faktor lain.