ANALISIS KELAYAKAN USAHA DAN PEMASARAN PETIS IKAN MASYARAKAT PULAU KECIL (STUDI KASUS DI PULAU MANDANGIN KABUPATEN SAMPANG)

Penelitian ini dilakukan di Pulau Mandangin Kabupaten Sampang dengan tujuan : (1) untuk mengidentifikasi produk-produk industri rumah tangga yang dihasilkan masyarakat Pulau Mandangin, (2) untuk mengetahui kelayakan usaha pembuatan petis ikan di Pulau Mandangin dan (3) untuk mengetahui strategi bauran pemasaran pembuatan petis ikan di Pulau Mandangin. Metode pengambilan sampel dilakukan dengan menggunakan metode sensus. Hasil pembahasan menunjukkan bahwa : (1) terdapat 32 usaha industri rumah tangga yang terdapat di Pulau Mandangin, dimana usaha tersebut menghasilkan 28 produk yang tergolong produk makanan minuman dan 4 produk yang tergolong non makanan dan non minuman, (2) dilihat dari aspek finansial usaha pembuatan petis ikan masyarakat Mandangin layak untuk dijalankan karena memiliki nilai R/C Ratio sebesar 1,58 dengan jangka waktu pengembalian modal selama 1 tahun 6 bulan dan (3) penerapan strategi bauran pemasaran pada usaha pembuatan petis ikan masyarakat Mandangin belum seluruhnya dilaksanakan. Strategi unsur-unsur 4P yaitu terkait dengan product, price, place, dan promotion yang seharusnya ada masih belum dimaksimalkan. Hal ini dapat dilihat dari tidak diterapkannya strategi promosi, kurang maksimalnya strategi produk misalnya packing yang ala kadarnya tanpa adanya desain dan hal-hal menarik lainnya serta kurang maksimalnya pendistribusian produk yang masih belum begitu meluas.