STRATEGI BERTAHAN PELAKU USAHA MIKRO KECIL MENENGAH DALAM MENGHADAPI PANDEMI COVID-19

Tujuan dalam penelitian ini, ialah untuk mengetahui bagaimana strategi bertahan pelaku usaha mikro kecil dan menengah dalam menghadapi pandemi covid-19. Dengan menggunakan metode penelitian kualitatif dan pendekatan dengan studi kasus. Teknik dalam menentukan informan menggunakan teknik purposive sampling dengan makna dan tujuan agar pencaran data lebih fokus dan mendalam. Melalui metode pengumpulan data yang digunakan yakni, observasi, wawancara dan dokumentasi. Metode analisis yang digunakan dalam penelitian ini yakni, reduksi data, penyajian data dan penarik kesimpulan. Adapun metode keabsahan data pada penelitian ini dengan triangulasi sumber. Dalam Penelitian ini menggunakan teori tindakan sosial Max Weber. Yaitu tindakan rasional instrumental, tindakan rasional nilai, tindakan afektif dan tindakan tradisional. Hasil dari penelitian ialah, strategi pelaku usaha mikro kecil menengah dalam menghadapi pandemi covid-19, dengan strategi berdagang dan strategi bertahan.