Perilaku Kecepatan Berbelanja Ibu Rumah Tangga Pada Marketplace Shopee (Studi Fenomenologi Desa Kalangnyar, Kecamatan Karanggeneng, Kabupaten Lamongan)

Siti Ma’idah 18.05.211.00.068. Program Studi Sosiologi Perilaku Kecepatan Berbelanja Ibu Rumah Tangga Pada Marketplace Shopee (Studi Fenomenologi Desa Kalanganyar Kecamatan Karanggeneng Kabupaten Lamongan).rn Tujuan pada penelitian ini adalah untuk mengetahui bagaimana Perilaku Kecepatan Berbelanja Ibu Rumah Tangga Pada Marketplace Shopee yang berada di Desa Kalanganyar Kecamatan Karanggeneng Kabupaten Lamongan. Hal ini dikarenakan ibu rumah tangga memiliki hasrat yang kuat untuk memiliki barang yang berada pada sistem flashsale, sehingga memaksimalkan aksi kecepatannya dalam mengklik produk yang diinginkan agar mendapatkannya. Analisis teori yang digunakan adalah konsep Dromologi dari Paul Virilio, dimana dalam konsep tersebut menyebutkan akan pentingnya kecepatan dalam kehidupan kontemporer ini.rn Dalam penelitian ini menggunakan metode penelitan kualitatif-deskriptif dengan pendekatan fenomenologi. Adapun untuk teknik pengumpulan data peneliti menggunakan beberapa teknik seperti observasi, wawancara serta dokumentasi. Dalam pemilihan informan dipilih dengan kriteria yang sudah ditentukan peneliti. Kemudian untuk analisis data peneliti menggunakan alur yang di kemukakan oleh Moleong yakni Reduksi Data, Penyajian Data dan Penarikan Kesimpulan. Selanjutnya untuk pemeriksa keabsahan data menggunakan teknik triangulasi sumber. Untuk pisau analisis peneliti menggunakan konsep Dromologi dari Paul Virilio.rn Hasil dari adanya penelitian ini menunjukkan bahwa munculnya aktivitas belanja di sektor digital saat ini menjadi lebih masif, hal ini dikarenakan kemudahan-kemudahan yang diberikan seperti pembekuan ruang dan waktu sehingga kegiatan belanja menjadi lebih praktis. Untuk menjaga eksistensinya dalam pikiran masyarakat, Shopee meluncurkan berbagai strategi untuk menggaet konsumen salah satunya dengan membuat flashsale dimana dalam strategi tersebut Shopee menyediakan berbagai diskon fantastis secara kilat, sehingga ketika menginginkan suatu produk maka harus siap cepat klik seperti halnya yang diungkapkan pada konsep Dromologi dimana ketika seseorang ingin mendapatkan sesuatu maka tingkat kecepatan yang harus diutamakan. Kata Kunci: Flashsale, Dromologi, Kecepatan