Perilaku Konsumtif Remaja Putri Dalam Menggunakan Produk Perawatan Wajah (studi fenomenologi pada remaja putri di Desa Aengtaber Kecamatan Tanjungbumi Kabupaten Bangkalan)

Jamila. 180521100001. Program Studi Sosiologi. “Perilaku Konsumtif Remaja Putri Dalam Menggunakan Produk Perawatan Wajah (studi fenomenologi pada remaja putri di Desa Aengtaber Kecamatan Tanjungbumi Kabupaten Bangkalan)”.rnTujuan dari penelitian ini untuk mengetahui perilaku konsumtif remaja putri dalam menggunakan produk perawatan wajah di Desa Aengtaber, Kecamatan Tanjungbumi, Kabupaten Bangkalan. Metode penelitian kualitatif, dengan menggunakan pendekatan fenomenologi. Subjek dari penelitian ini adalah remaja putri dengan karakteristik tertentu yang sudah ditetapkan.rnMetode pengumpulan data menggunakan observasi dan wawancara serta dokumentasi. Informan dipilih dengan menggunakan purposive sampling. Analisis data menggunakan teknik Creswell. Teknik pemeriksaan keabsahan data menggunakan triangulasi sumber.rnHasil penelitian menunjukkan bahwa terdapat pergeseran nilai, dari nilai guna ke nilai tanda yang menghasilkan suatu simulasi. Nilai guna dalam penelitian ini meliputi fungsi dari produk perawatan wajah yang digunakan oleh remaja putri. Nilai tanda merupakan penanda yang melekat pada produk perawatan wajah yang digunakan oleh remaja putri. Simulasi pada perilaku konsumtif remaja putri dibuat untuk mengikuti perkembangan zaman, nilai tanda atau citra sebagai tuntutan di lingkungan agar tetap bisa terlihat menarik. Hiperrealitas bagi para remaja putri ditandai dengan banyaknya penjual produk perawatan wajah dan mudahnya akses membeli produk perawatan wajah. Menjadikan para remaja putri ingin selalu mencoba hal yang baru.rnrnKata kunci: perilaku konsumtif, remaja putri, produk perawatan wajah