Konsumerisme di Kalangan Generasi Z Terhadap Penggunaan ShopeePay Later (Studi Fenomenologi di Desa Sidodadi, Kecamatan Sukosewu, Kabupaten Bojonegoro)

Novia Fuaydha 18.05.211.00.037. Program Studi Sosiologi “Konsumerisme di Kalangan Generasi Z Terhadap Penggunaan ShopeePay Later (Studi Fenomenologi di Desa Sidodadi Kecamatan Sukosewu Kabupaten Bojonegoro).rnTujuan dari penelitian ini adalah untuk mengetahui bagaimana konsumerisme yang dilakukan Generasi Z di Desa Sidodadi. Konsumerisme dalam penelitian ini diuraikan 3 pembahasan yaitu Ketertarikan Generasi Z terhadap aplikasi Shopee, Alasan Generasi Z menggunakan ShopeePay Later, dan bentuk-bentuk konsumerisme Generasi Z di Desa Sidodadi. Metode penelitian yang digunakan yaitu metode kualitatif dan pendekatan studi fenomenologi. Informan yang dipilih menggunakan teknik purposive sampling. Teknik pengumpulan data yang digunakan yaitu dengan observasi non partisipan, wawancara semi terstruktur, dan dokumentasi. Metode analisis data menggunakan model Miles dan Huberman. Teknik pemeriksaan keabsahan data menggunakan triangulasi sumber.rnHasil penelitian yang diperoleh menunjukkan bahwa aplikasi belanja daring Shopee, sistem pembayaran ShopeePay Later, orang-orang disekitar lingkungannya, dan sosial media yang dilihat sehari-hari memiliki pengaruh terhadap konsumtivisme yang dilakukan oleh Generasi Z di Desa Sidodadi. Konsumerisme ini disebabkan karena kemudahan dalam menggunakan aplikasi Shopee, dan kemudahan syarat untuk bisa menggunakan sistem pembayaran ShopeePay Later. Kemudian apa yang digunakan oleh orang-orang sekitar maupun sosial media yang dilihat, membuat mereka tertarik untuk mengikutinya karena merasa apa yang banyak dipakai masyarakat saat ini itu yang sedang trend di masyarakat.rnKata Kunci : ShopeePay Later, Konsumerisme, Generasi Z