PRAKTIK KONSUMSI NILAI TANDA DAN NILAI SIMBOL PADA NILAI SIMBOL PADA PRODUK ENDORSE FASHION (Studi Kasus Pada Followers Influencer Instagram @Wafdaimalaaa)

Balqis Ainil Faradis. 200521100103. Program Studi Sosiologi. Praktik Konsumsi Nilai-Tanda dan Nilai-Simbol pada Produk Endorse Fashion (Studi Kasus pada followers influencer Instagram @Wafdaimalaaa). Tujuan dari penelitian ini adalah untuk mengetahui nilai-tanda dan nilai-simbol dari followers influencer Instagram @Wafdaimalaaa yang membeli produk endorse berupa barang fashion dari Wafda. Dimana hal ini mereka yang membeli produk endorse fashion oleh influencer Gresik @Wafdaimalaaa tidak untuk memenuhi kebutuhan mereka akan tetapi untuk memenuhi keinginan mereka yang tersirat dalam nilai-tanda dan nilai-simbol dalam diri mereka. Teori yang digunakan dalam penulisan penelitian ini adalah Teori milik Jean Baudrillard yaitu Teori nilai-tanda dan nilai-simbol. Metode penelitian yang digunakan adalah metode kualitatif dengan menggunakan pendekatan studi kasus. Metode pengumpulan data yang digunakan antara lain: dengan observasi, wawancara, dan dokumentasi. Teknik pemilihan informan adalah dengan menggunakan teknik purposive sampling yaitu dengan membuat beberapa kriteria tertentu. Teknik verifikasi pemeriksaan keabsahan data adalah dengan menggunakan teknik triangulasi sumber. Hasil dari penelitian ini adalah followers influencer Instagram @Wafdaimalaaa yang berasal dari Kabupaten Gresik dan membeli produk endorse berupa produk fashion tidak semata-mata karena untuk memenuhi kebutuhan mereka, akan tetapi mereka lebih ingin selalu tampil cantik di media sosialnya dan ingin style mereka dianggap tidak ketinggalan zaman. Sehingga hal itu membuat citra diri mereka tinggi dari yang lainnya. Tidak hanya itu saja, mereka rela membeli produk endorse fashion oleh @Wafdaimalaaa meskipun diluar kemampuan mereka demi memenuhi keinginan mereka yang menjadikan Wafda sebagai role model dalam hal memadupadankan outfit.