PERAN DIGITAL MARKETING DALAM STRATEGI PROMOSI PADA KAMPUNG PIA KECAMATAN GEMPOL KABUPATEN PASURUAN

Nikamtul Zuhro, Peran Digital Marketing Dalam Strategi Promosi Pada Kampung Pia Kecamatan Gempol Kabupaten Pasuruan. Di bawah bimbingan Triana Setiyarini S.E, M.M. Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui penerapan strategi promosi dengan menggunakan digital marketing pada pelaku UMKM pia di Kampung Pia, serta mengetahui manfaat dan kendala dalam penerapan digital marketing sebagai strategi promosi bagi pelaku UMKM pia di Kampung Pia. Metode yang digunakan dalam penelitian ini deskriptif kualitatif, pengumpulan data dengan melakukan observasi, wawancara mendalam, dan dokumentasi.rnKesimpulan dari penelitian ini adalah Strategi promosi menggunakan digital marketing sudah diterapkan oleh para pelaku usaha pia di Kampung Pia Gempol. Media sosial yang digunakan untuk promosi produk yaitu WhatsApp, Instagram, dan Facebook. Pelaku usaha pia juga menggunakan Google Bisnisku dan Google Maps dalam memasarkan produk yang mereka jual. Kendala dalam penerapan digital marketing sebagai strategi promosi yang digunakan para pelaku usaha pia yang paling banyak di alami sumber daya manusia yang kurang memadai dalam pembuatan konten. Manfaat penerapan digital marketing sebagai strategi promosi yaitu penjualan mengalami kenaikan, membantu memudahkan dalam promosi dan jangkauan lebih luas.