Pengaruh Kualitas Produk dan Harga Terhadap Keputusan Konsumen Dalam Pembelian Produk Mie Sedaap (Studi Pada Mahasiswa Fakultas Ekonomi dan Bisnis Universitas Trunojoyo Madura)

Sulistyo Noor Anggraeni 180211100144 Pengaruh Kualitas Produk dan Harga Terhadap Keputusan Konsumen Dalam Pembelian Produk Mie Sedaap Studi Pada Mahasiswa Fakultas Ekonomi dan Bisnis Universitas Trunojoyo Madura. Di bawah bimbingan Yudhi Prasetya Mada.rnTujuan penelitian ini adalah, untuk menganalisis pengaruh kualitas produk dan harga baik secara parsial maupun secara simultan terhadap keputusan pembelian produk mie sedaap pada kalangan Mahasiswa Fakultas Ekonomi dan Bisnis, Universitas Trunojoyo Madura. Penelitian ini menggunakan jenis penelitian kuantitatif. Data yang digunakan adalah data primer dan sekunder. Data penelitian diperoleh dengan menyebarkan kuesioner yang menggunakan skala Likert dengan menggunakan sampel sebesar 97 orang responden. Penelitian ini menggunakan metode teknik purposive sampling dan alat analisis yang digunakan adalah regresi linier berganda dengan bantuan program SPSS 22 menggunakan teknik analisis regresi berganda.rnHasil uji parsial menunjukkan bahwa kualitas produk berpengaruh signifikan terhadap keputusan konsumen dan harga secara parsial berpengaruh signifikan terhadap keputusan konsumen. Untuk uji simultan, menunjukkan bahwa kualitas produk dan harga secara bersama-sama berpengaruh signifikan terhadap keputusan konsumen. Nilai koefisien determinasi sebesar 0,458 artinya bahwa model regresi yang diperoleh mampu menjelaskan bahwa variabel kualitas produk dan harga dapat mempengaruhi keputusan konsumen dalam pembelian produk mie sedaap sebesar 45,8%. Sedangkan sisanya sebesar 54,2% dipengaruhi oleh variabel lain yang tidak dijelaskan dalam penelitian ini.”Kesimpulan dari penelitian ini yaitu hasil pengujian secara parsial (uji t) pada variabel Kualitas Produk (X1) menunjukkan adanya pengaruh terhadap variabel Keputusan Pembelian (Y) pada Produk Mie Sedaap. Hasil dari (uji t) pada variabel Harga (X2) menunjukkan adanya pengaruh terhadap variabel Keputusan Pembelian (Y) pada produk mie sdeaap. Dari hasil pengujian secara simultan (uji F) pada variabel independen Kualitas Produk (X1) dan Harga (X2) menunjukkan adanya pengaruh terhadap variabel Keputusan Pembelian (Y) pada produk mie sedaap