Pengaruh Perilaku Konsumen Terhadap Keputusan Pembelian Pada Cafe Melati Di Kabupaten Pamekasan

Fachrul Rozy, Pengaruh Perilaku Konsumen Terhadap Keputusan Pembelian Pada Cafe Melati di Kabupaten Pamekasan. Dibawah bimbingan Dr. A. Yahya Surya Winata, S.E., M.Si.rnrnPenelitian ini bertujuan untuk menilai seberapa besar pengaruh Perilaku Konsumen Terhadap Keputusan Pembelian pada Cafe Melati Di Kabupaten Pamekasan. Jenis penelitian yang digunakan adalah penelitian explanatory kuantitatif. Data yang diolah adalah hasil dari penyebaran kuesioner kepada pengunjung Cafe Melati Di Kabupaten Pamekasan.rnrnTeknik analisis data yang digunakan dalam penelitian ini adalah regresi linear berganda. Untuk menjelaskan deskripsi penelitian yang berkaitan dengan hipotesis dengan menggunakan analisis : Uji Validitas, Uji Reliabilitas, Uji t (Parsial) dan Uji F (Simultan). Berdasarkan hasil analisis data untuk uji t secara parsial menunjukkan bahwa variabel Budaya (X1) berpengaruh positif dan signifikan terhadap Keputusan Pembelian pada Cafe Melati di Kabupaten Pamekasan. Pribadi (X3) berpengaruh positif dan signifikan terhadap Keputusan Pembelian pada Cafe Melati di Kabupaten Pamekasan. Psikologis (X4) berpengaruh positif dan signifikan terhadap Keputusan Pembelian pada Cafe Melati di Kabupaten Pamekasan. Sedangkan Sosial (X2) berpengaruh negatif dan signifikan terhadap Keputusan Pembelian pada Cafe Melati di Kabupaten Pamekasan. Berdasarkan uji F secara simultan menunjukkan bahwa variabel Budaya (X1), Sosial (X2), Pribadi (X3) dan Psikologis (X4) secara bersama-sama berpengaruh positif dan signifikan terhadap Keputusan Pembelian pada Café Melati di Kabupaten Pamekasan.rnrnKata Kunci: Budaya, Sosial, Pribadi, Psikologis dan Keputusan Pembelian.