PENGARUH INOVASI PRODUK KERAJINAN TERHADAP KINERJA PEMASARAN(Studi kasus : UKM Pot Kelurahan Kemansen Kecamatan Balungbendo Kabupaten Sidoarjo)

Pada dunia industri yang semakin canggih dan perdagangan bebas pada saat ini inovasi produk diharapkan dapat memberikan konstribusi yang baik untuk peningkatan kinerja pemasaran khususnya pada UKM pot. Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui pengaruh inovasi produk terhadap kinerja pemasaran UKM Pot Kemansen yang dibantu dengan software smartPLS. Hasil penelitian ini menunjukan bahwa inovasi produk berpengaruh secara signifikan terhadap daya saing dan daya saing berpengaruh signifikan terhadap kinerja pemasaran, namun inovasi produk tidak berpengaruh terhadap kinerja pemasaran, inovasi produk dipengaruhi oleh tiga variabel yaitu orientasi pasar, orientasi teknologi dan kepemimpinan. Kepemimpinan tidak berpengaruh terhadap inovasi produk, sedangkan orientasi pasar dan orientasi teknologi berpengaruh secara signifikan terhadap inovasi produk.