RESEPSI KONSUMEN TERHADAP REPRESENTASI VITALITAS PADA BRAND JAMU SEHAT LAKI – LAKI PERKASA DI KABUPATEN PAMEKASAN

Dewi Marisa. NIM. 200531100114. Program Studi Ilmu Komunikasi. FakultasrnIlmu Sosial dan Ilmu Budaya. Universitas Trunojoyo Madura. “ResepsirnKonsumen Terhadap Representasi Vitalitas Pada Brand Jamu Sehat Laki-rnlaki Perkasa di Kabupaten Pamekasan”rnDosen Pembimbing : Allyvia Camelia, S.I.Kom., M.I.KomrnAbstrakrnKebiasaaan mengkonsumsi jamu yang dilakukan oleh masyarakat Madurarnkhususnya di Kabupaten Pamekasan telah dilakukan sejak zaman nenek moyangrndahulu dan dilestarikan hingga saat ini. Dengan berbekal pengetahuan danrnkeahlian mengenai resep pembuatan ramuan jamu yang diturunkan secara turunrntemurun oleh nenek moyang banyak orang yang memilih untuk membuka usaharnjamu sebagai usaha bisnis yang mereka jalani dan mereka kembangkanrnPenelitian ini menggunakan metode penelitian analisis kualitatif. Adapunrnsubjek yang digunakan dalam penelitian ini yaitu konsumen jamu sehat laki-lakirnperkasa. Objek dari penelitian ini Resepsi Konsumen. Penelitian ini menggunakanrnPurposive Sampling untuk teknik penentuan informan. Teknik pengumpulan datarnyang digunakan adalah observasi, wawancara, dan dokumentasi. Analisis datarndalam penelitian ini menggunakan pengumpulan data, reduksi data, penyajianrndata, dan penarikan kesimpulan. Keabsahan data yang digunkan dalam penelitianrnini menggunakanTringulasi Metode dan Tringulasi Sumber.rnHasil penelitian dalam “Resepsi Konsumen Terhadap Representasi VitalitasrnPada Brand Jamu Sehat Laki-laki Perkasa Di Kabupaten Pamekasan” resepsirnmasyarakat menerima penuh terhadap representasi vitalitas pada produk jamurnsehat laki-laki perkasa. Menurut Stuart Hall posisi ini berada pada PosisirnHegemonik Dominan. Dimana masyarakat menerima pesan dengan melihat brandrnjamu sehat laki-laki perkasa sudah mengetahui akan adanya peningkatan vitalitasrndalam jamu tersebut.rnKata Kunci : Resepsi Konsumen; Vitalitas; Identitas Budaya; Brand;rnRepresentasi; Jamu Sehat Laki-laki Perkasa