PENGARUH KOREAN WAVE DAN BRAND AMBASSADOR TERHADAP MINAT BELI KONSUMEN PADA PRODUK MIE SEDAAP SELECTION CITA RASA KOREA (STUDI PADA PENGIKUT AKUN TWITTER @FOOD_FESS)

Tujuan penelitian ini adalah untuk mengetahui pengaruh korean wave terhadap minat beli konsumen, untuk mengetahui pengaruh brand ambassador terhadap minat beli konsumen, untuk mengetahui pengaruh korean wave dan brand ambassador secara simultan terhadap minat beli konsumen.rnPenelitian ini dilakukan dengan menggunakan pendekatan kuantitatif. Teknik sampling yang diambil adalah non probability sampling dengan sampling kuota sebanyak 348 responden, kemudian dianalisis dengan analisis regresi linier berganda menggunakan SPSS versi 25.rnHipotesis penelitian ini adalah: (1) korean wave berpengaruh terhadap minat beli konsumen, (2) brand ambassador berpengaruh terhadap minat beli konsumen, (3) korean wave dan brand ambassador berpengaruh secara simultan terhadap minat beli konsumen.rnHasil penelitian menunjukkan bahwa (1) korean wave berpengaruh terhadap minat beli konsumen yang dibuktikan dengan signifikansi sebesar 0,031<0,05 dan nilai t hitung 2,164>1,960, (2) brand ambassador berpengaruh terhadap minat beli konsumen yang dibuktikan dengan nilai signifikansi 0,000<0,05 dan t hitung 9,586>1,960, (3) korean wave dan brand ambassador berpengaruh secara simultan terhadap minat beli konsumen yang dibuktikan dengan nilai signifikansi 0,000<0,05 danF hitung 77,344> F tabel 3,00.rnKesimpulan penelitian ini adalah (1) korean wave berpengaruh secara parsial terhadap minat beli konsumen produk Mie Sedaap Selection cita rasa Korea, (2) brand ambassador berpengaruh secara parsial terhadap minat beli konsumen produk Mie Sedaap Selection cita rasa Korea, (3) korean wave dan brand ambassador berpengaruh simultan terhadap minat beli konsumen produk Mie Sedaap Selection cita rasa Korea.