PENGARUH PROMOSI MELALUI SOSIAL MEDIA DAN ELECTRONIC WORD OF MOUTH TERHADAP MINAT BELI KONSUMEN BATIK CV BINTANG ABADI

Tujuan penelitian ini adalah untuk mengetahui: (1) Untuk mengetahui pengaruh promosi melalui sosial media terhadap minat beIi konsumen pada batik cv bintang abadi. (2) untuk mengetahui pengaruh electronic word of mouth terhadap minat beIi konsumen pada Cv Bintang Abadi. (3) untuk mengetahui pengaruh promosi melalui sosial media dan electronic word of mouth terhadap minat beIi pada batik Cv Bintang Abadi. desain penelitian ini merupakan penelitian survei. populasi pada penelitian ini adalah konsumen produk batik Cv Bintang Abadi. teknik pengambilan sampel dalam penelitian ini menggunakan purposive sampling dengan jumlah sampel sebanyak 100 responden. data di analisis regresi berganda dengan menggunakan metode kuantitatif. hasil penelitian ini menunjukkan bahwa promosi melalui sosial media tidak berpengaruh signifikan terhadap minat beli konsumen pada batik Cv Bintang Abadi dan terdapat pengaruh positif dan signifikan electronic word of mouth terhadap minat beli konsumen batik Cv Bintang Abadi. hasil uji koefisien determinasi diperoleh hasil bahwa pada tabel model summary adjusted R square sebesar 0,747. hal tersebut mengartikan bahwa kemampuan variabel independen dalam menjelaskan variabel dependen adalah sebesar 74,7%.