STRATEGI PENGELOLA WISATA BAHARI LAMONGAN (WBL) DALAM MENINGKATKAN JUMLAH PENGUNJUNG

Anggun Dwi Firnanda, 200521100032, Program Studi Sosiologi, Jurusan Ilmu Sosial dan Ilmu Budaya, Universitas Trunojoyo Madura. Strategi Pengelola Wisata Bahari Lamongan Dalam Meningkatkan Jumlah Pengunjung. Tujuan dari penelitian ini ialah untuk mengetahui penyebab adanya penurunan jumlah pengunjung pada wisata bahari lamongan serta untuk mengetahui strategi yang dilakukan oleh pihak pengelola dalam menghadapi permasalahan tersebut. Penelitian ini merupakan penelitian kualitatif dengan pendekatan studi kasus. Adapun teknik pengumpulan data menggunakan observasi, wawancara serta dokumentasi. Teknik penentuan informan menggunakan teknik purposive sampling. Teknik analisis data dalam penelitian ini menggunakan teknik analisis data dari Miles dan Huberman. Sedangkan teknik keabsahan data menggunakan trianggulasi sumber. Penelitian ini juga menggunakan teori strukturasi dari Anthony Giddens sebagai pisau analisisnya.rn Hasil penelitian ini menunjukkan bahwa pandemi covid – 19 menjadi faktor utama dalam penurunan jumlah pengunjung pada wisata bahari lamongan. Selain itu, adanya persaingan dengan destinasi wisata baru, fliktuasi musim liburan, perubahan trend serta kurangnya pemanfaatan teknologi sebagai sarana promosi. pemanfaatan media sosial sebagai sarana promosi, meningkatkan digital marketing, melakukan kerjasama dengan agen perjalanan serta platform wisata online, mengadakan event dan festival khusus, serta meningkatkan fasilitas dan pelayanan. Dalam analisis dengan teori strukturasi dari Anthony Giddens, agen pada wisata bahari lamongan ialah pihak pengelola, karyawan, Dinas Pariwisata Lamongan serta masyarakat Paciran. Sedangkan struktur terletak pada inovasi baru, nilai serta norma yang berlaku dalam wisata bahari lamongan. Agen dan struktur pada wisata ini memiliki peran masing – masing dalam meningkatkan jumlah pengunjung.