ANALISIS EFISIENSI DISTRIBUSI PEMASARAN LEDRE DENGAN METODE DATA ENVELOPMENT ANALYSIS (DEA) (Studi Kasus: Perusahaan XYZ)

Perusahaan XYZ merupakan pusat industri rumah tangga berupa Ledre. Perusahaan XYZ melakukan distribusi setiap hari di beberapa daerah diantaranya Bojonegoro, Ngawi, Madiun, Caruban, Surabaya, Lamongan, Babat, Semarang, Purwodadi, Kudus, Solo, Jogjakarta, Cepu, Blora, Rembang, Malang, Nganjuk Dan Kertosono. Peningkatan laba dan pendapatan pada perusahaan dapat diketahui dengan cara mengetahui daerah mana yang bisa lebih ditingkatkan dengan mengetahui daerah yang efisien dan inefisien. Berdasarkan perhitungan efisiensi setiap saluran wilayah distribusi pada perusahaan XYZ dengan menggunakan metode DEA yang dibantu oleh software LINGO 17.0. DMU yang efisien yaitu DMU1 (Bojonegoro), DMU2 (Ngawi, Madiun, Caruban), DMU3 (Surabaya, Lamongan, Babat), dan DMU6 (Malang, Nganjuk, Kertosono) sedangan DMU yang inefisien yaitu DMU4 (Semarang, Purwodadi, Kudus, Jogja, Solo) dan DMU5 (Cepu, Blora, Rembang). Usulan perbaikan pada saluran distribusi yang inefisien yaitu pada Luar kota (Semarang, Purwodadi, Kudus, Jogjakarta, dan Solo) menambah retail dari 228 menjadi 372 dan menaikkan jumlah penjualan dari 8.572 dus menjadi 12.381 dus. Sedangkan untuk Cepu Blora dan Rembang perbaikannya yaitu menambah retail dari 180 menjadi 324 dan menambah jumlah penjualan dari 5.468 dus menjadi 7.009 dus. Pusat industri ledre harus tetap mempertahankan efisiensi distribusi pada daerah-daerah yang telah efisien dan meningkatkan efisiensi di daerah yang masih belum efisien