Pengaruh Kualitas Produk, Harga, dan Label Halal Terhadap Keputusan Pembelian Produk Scarlett (Studi Kasus Mahasiswa Universitas Trunojoyo Madura)

ABSTRAKrnPENGARUH KUALITAS PRODUK, HARGA, DAN LABEL HALAL TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN PRODUK SCARLETT (STUDI KASUS MAHASISWA UNIVERSITAS TRUNOJOYO MADURA)rnSaat ini perusahaan-perusahaan banyak yang menawarkan berbagai produk kecantikan baik dari produk yang biasa di pakai sampai produk yang tidak biasa, selain itu di Indonesia juga memiliki banyak sekali merk produk kecantikan salah satunya adalah produk kecantikan scarlett. Penelitian ini bertujuan untuk melihat secara ilmiah apakah benar kualitas produk, harga, dan label halal dapat mempengaruhi sebuah keputusan pembelian pada suatu produk. Metode penelitian yang digunakan yaitu kuantitatif, variabel yang dipakai kualitas produk, harga, dan label halal. Teknik pengumpulan data menggunakan kuesioner yang di sebar melalui goggle formulir dengan jumlah 96 responden dari mahasiswa Universitas Trunojoyo Madura. Analisis data dalam penelitian ini mengggunakan Uji Instrumen (Validitas dan Reliabilitas), Uji Asumsi Klasik (Normalitas, Heteroskedastisitas, Multikolinearitas), Analisis Regresi Linier Berganda, Koefisien Determinasi (R2), dan Uji Hipotesis (Uji F dan Uji t) dengan program IBM SPSS Statistic 16.rnHasil penelitian ini menunjukkan bahwa secara simultan variabel kualitas produk, harga, dan label halal berpengaruh terhadap keputusan pembelian produk scarlett dengan nilai sig. 0,000 < 0,05 dan Fhitung 39,426 > Ftabel 2,70. Sementara secara parsial, kualitas produk tidak berpengaruh terhadap keputusan pembelian produk scarlett, karena nilai sig. 0,095 > 0,05. Harga berpengaruh terhadap keputusan pembelian produk scarlett dengan nilai sig. 0,005 < 0,05. Label halal berpengaruh terhadap keputusan pembelian produk scarlett dengan nilai sig. 0,000 < 0,05.