PENGARUH FINANCIAL LITERACY, FINANCIAL TECHNOLOGY DAN DIGITAL MARKETING TERHADAP KINERJA USAHA UMKM PADA ERA TEKNOLOGI (Studi Kasus pada Pelaku UMKM di Kabupaten Gresik)

Penelitian ini bertujuan untuk menguji pengaruh financial literacy, financial technology dan digital marketing terhadap kinerja usaha UMKM pada era teknologi di Kabupaten Gresik. Jenis penelitian ini adalah penelitian kuantitatif dengan pendekatan asosiatif. Teknik pengambilan sampel pada penelitian ini adalah dengan metode probability sampling dengan jenis pengambilan sampel yang dilakukan ialah simple random sampling. Jumlah responden yang digunakan sebanyak 100 responden dengan menngunakan kuesioner. Data diolah dan dianalisis menggunakan teknik analisis regresi linear berganda dengan software SPSS versi 21. Hasil penelitian ini menunjukkan bahwa: (a) financial literacy memiliki pengaruh positif secara signifikan terhadap kinerja usaha UMKM. (b) financial technology tidak memiliki pengaruh secara signifikan terhadap kinerja usaha UMKM. (c) digital marketing tidak memiliki pengaruh secara signifikan terhadap kinerja usaha UMKM. Hasil penelitian ini terdapat saran bagi pemerintah sebaiknya memberikan sosialisasi dan edukasi mengenai teknologi terutama terkait literasi keuangan, teknologi keuangan dan pemasaran secara digital pada pelaku UMKM dan bagi pelaku UMKM sebaiknya mengikuti pelatihan atau pembelajaran terkait fintech dikarenakan kita sudah memasuki era digital yang tidak mungkin lagi untuk dihindari. Maka oleh sebab itu, para pelaku UMKM harus melek teknologi jika ingin bertahan dan terus berkembang.