PROGRAM INFOKUS SEBAGAI STRATEGI KOMUNIKASI PEMASARAN DI GAJAYANA TV

Tujuan dari penelitian ini adalah untuk mengetahui strategi komunikasi pemasaran Gajayana TV melalui program INFOKUS, metode yang digunakan adalah metode kualitatif. Teknik pengumpulan data yang digunakan penelitian ini menggunakan teknik observasi, wawancara, dan dokumentasi. Teknik penentuan informan menggunakan purposive sampling. Sedangkan teknik analisis data menggunakan oleh Miles dan Huberman. Sementara uji keabsahan data menggunakan triangulasi sumber dan triangulasi metode. Teori yang digunakan pada penelitian ini menggunakan teori dari Dimmick dan Rotenbuhler yaitu, teori Niche ekologi media. Hasil penelitian ini adalah strategi yang digunakan Gajayana TV dalam mengatasi persaingan ketat antara media televisi melalui tahapan-tahapan, pertama perencanaan pemasaran, menargetkan konsumen sesuai dengan karakteristiknya, pemilihan target pasar, dan positioning dengan menerbitkan program INFOKUS sebagai citra dari perusahaan dalam persaingan antar media pertelevisian. Melalui perspektif teori niche strategi komunikasi pemasaran yang dilakukan Gajayana TV pada program INFOKUS melakukan dua cara untuk mempertahankan sumber pendapatannya, types of content (jenis isi media) program advertorial sebagai jenis ini media serta marketing (pemasaran) dilakukan dengan cara membanding video singkat pada media sosial serta mengenalkan program INFOKUS melalui undangan dari komunitas maupun dari kedinasan.