PENGARUH DISKON, GRATIS ONGKIR, DAN FLASH SALE PADA SAAT LIVE SHOPEE TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN

Siska Berliana Kurniati, Pengaruh Diskon, Gratis Ongkir, dan Flash Sale Pada Saat Live Shopee Terhadap Keputusan Pembelian. Dibawah bimbingan Miftahul Jannah SE., M.Sc. Program Studi S1 Manajemen, Universitas Trunojoyo Madura.rnrnPenelitian ini bertujuan untuk mengetahui pengaruh diskon, gratis ongkir dan flash sale pada saat live shopee terhadap keputusan pembelian. Metode penelitian menggunakan metode kuantitatif. Data yang digunakan adalah data primer dan sekunder. Data diperoleh dengan menyebarkan kuesioner dengan sampel 97 responden. Penelitian ini menggunakan metode purposive sampling dan alat analisis yang digunakan adalah regresi linear berganda dengan bantuan program SPSS 25.rnrnHasil uji parsial menunjukkan bahwa diskon tidak berpengaruh signifikan terhadap keputusan pembelian, gratis ongkir berpengaruh signifikan terhadap keputusan pembelian dan flash sale berpengaruh signifikan terhadap keputusan pembelian. Uji simultan, menunjukkan bahwa diskon, gratis ongkir, dan flash sale berpengaruh signifikan terhadap keputusan pembelian. Penelitian ini memiliki beberapa keterbatasan yang dialami dan dapat menjadi beberapa factor yang dapat lebih diperhatikan lagi bagi peneliti-peneliti yang akan datang dalam lebih menyempurnakan penelitiannya karena penelitian ini sendiri tentu memiliki kekurangan yang perlu terus diperbaiki. Beberapa keterbatasan dalam penelitian ini antara lain: jumlah responden yang hanya 97 orang masih kurang untuk menggambarkan keadaan yang sesungguhnya, objek penelitian hanya fokus pada e-commerce shopee yang mana hanya satu dari banyak e-commerce lainnya.