STRATEGI RADIO MERDEKA 106.7 FM SURABAYA DALAM UPAYA MEMPERKUAT DAYA TARIK PENDENGAR PROGRAM GOOD MORNING SURABAYA DI ERA MEDIA BARU

Kemajuan teknologi digital yang pesat, membawa radio pada berbagai permasalahan dan ancaman di era saat ini. Salah satu tantangan utama adalah persaingan dengan platform media digital lainnya seperti streaming musik, podcast, dan layanan audio on-demand. Bersamaan dengan persaingan platform digital. Tujuan dari penelitian ini adalah untuk mengetahui dan menguraikan strategi Radio Merdeka FM Surabaya pada program Good Morning Surabaya dalam memperkuat daya tarik pendengar di era media baru.rnrnMetode Penelitian ini menggunakan pendekatan kualitatif dengan analisis deskriptif, menggunakan teknik observasi, wawancara, dan dokumentasi untuk pengumpulan data. Data dianalisis melalui reduksi data, penyajian data, serta penarikan kesimpulan dan verifikasi, dengan keabsahan data diuji menggunakan triangulasi sumber. Wawancara dilakukan dengan empat narasumber: Production Director, Music Director, dan dua penyiar radio Merdeka FM pada program Good Morning Surabaya. Objek penelitian adalah strategi program Good Morning Surabaya di radio Merdeka FM dalam memperkuat daya tarik pendengar di era media baru.rnrnHasil dari penelitian menunjukkan bahwa program Good Morning Surabaya masih relevan dan banyak didengarkan di era media baru. Radio Merdeka FM menerapkan strategi penyiaran yang sejalan dengan teori pemrograman Susan Tyler Eastman & Douglas A. Ferguson, yaitu: 1) penjadwalan siaran yang sesuai dengan kebutuhan pendengar melalui jadwal yang konsisten dan durasi yang tepat, 2) pembentukan kebiasaan pendengar dengan jadwal siaran yang teratur dan lagu-lagu hits, 3) pengendalian arus pendengar melalui pengawasan musik, iklan, dan konten, 4) penyimpanan materi program dan iklan lama, 5) menjaga kualitas dan daya tarik program melalui evaluasi rutin, integrasi platform digital, kolaborasi, dan pembaruan.