PERANCANGAN STRATEGI PEMASARAN PRODUK SONGKOK UNTUK MENINGKATKAN PENJUALAN MENGGUNAKAN METODE GAME THEORY (Studi Kasus : UD Dua Pustaka)

Perkembangan dunia industri songkok yang terus meningkat menyebabkan persaingan pasar pada UD Dua Pustaka cukup tinggi. Banyaknya Pesaing mengharuskan UD Dua Pustaka berinovasi mengenai strategi pemasaran yang optimal untuk mendapatkan target pasar yang ada dan mampu bersaing dengan pesaing sejenis. Penelitian ini menkaji strategi pemasaran yang digunakan oleh UD Dua Pustaka dan pesaingnya menggunakan metode Game Theory. Game Theory merupakan model matematika untuk menyelesaikan suatu persaingan antara beberapa pelaku usaha. Game Theory dikembangkan untuk menganalisa proses pengambilan keputusan mengenai strategi optimal yang digunakan pada persaingan yang ada. Terdapat 5 strategi yang digunakan yakni produk, harga, promosi, lokasi, dan pelayanan. Persaingan antar pesaing menggunakan strategi murni, campuran, dan linier programing. Hasil penelitian ini diperoleh strategi optimal yang digunakan oleh UD Dua Pustaka yakni strategi promosi, lokasi, dan pelayanan.rnrnKata Kunci : Marketing; Optimal Strategy; Game Theory