PEMETAAN BATIK TULIS ATHAYA BANGKALAN TERHADAP PESAING PESAINGNYA MENGGUNAKAN PENDEKATAN GREEN MARKETING MIX

Pasar industrin batik tulis di bangkalan meningkat dari tahun ke tahun, di ikuti dengan selesainya jembatan suramadu semakin memudahkan akses menuju pulau madura sehingga banyak konsumen batik tulis berdatangan setiap harinya. Bertambahnya outlet-outlet batik tulis di wilayah bangkalan mengharuskan pemilik outlet batik tulis athaya untuk membuat strategi pemasaran agar dapat bersaing dengan kompotitornya. Analisis biplot adalah salah satu upaya menggambarkan data -data yang ada pada tabel ringkasan dalam grafik berdimensi dua. Analisis biplot bersifat deskriptif dengan dimensi dua yang dapat menyajikan secara visual segugus objek dan variabel dalam satu grafik. Grafik yang di hasilkan dari Biplot ini merupakan grafik yang berbentuk bidang datar. Dengan penyajian seperti ini,ciri –ciri variabel dan objek pengamatan serta posisi relatif antara objek pengamatan dengan variabel dapat dianalisis. Setelah metode tersebut dilakukan dapat diketahui karakteristik konsumen batik tulis madura serta peta persaingan batik tulis athaya dengan para kompotitornya. Hasil dari metode tersebut batik tulis athaya perlu menyesuaikan harga agar dapat bersaing karena Al Fath Kkg II Pusat Kerajinan Batik Madura dan Aulia Batik Madura merupakan pesaing terdekat dari segi price (harga). selain itu juga perlu kiranya Batik tulis Athaya memperbaiki dari segi product (produk) dan promotion (promosi) agar dapat bersaing dengan Maduratna Batik Madura karena Batik Tulis Athaya lemah dalam segi product (produk) dan promotion (promosi). Dan yang tidak kalah pentingnya Batik tulis Athaya perlu memperbaiki dari segi palce (tempat/saluran distribusi) karena aspek ini juga penting.