ANALISIS PREFERENSI KONSUMEN DALAM MEMBELI BATIK TULIS DI KECAMATAN TANJUNG BUMI KABUPATEN BANGKALAN

ABSTRAK
Pengambilan preferensi pembelian batik tulis sangat dipengaruhi oleh preferensi konsumen. Berkaitan dengan hal ini bertujuan untuk mendeskripsikan usaha batik tulis, mendeskripsi karakteristik konsumen dan menganalisis faktor-faktor yang mempengaruhi keputusan konsumen. Penelitian dilakukan di Kecamatan Tanjung Bumi Kabupaten Bangkalan. Metode pengambilan sampel dilakukan dengan menggunakan teknik accidental sampling, dengan responden 30 orang. Sedangkan metode analisis yang digunakan adalah analisis regresi linier berganda. Hasil penelitian menunjukkan bahwa sebagian konsumen batik tulis berusia 40-45 tahun, dengan pendidikan SD, memiliki pekerjaan Ibu RT dengan pendapatan antara lain 500.000 &#8211; < 1.000.000 rupiah, dan jumlah keluarga sebanyak 2-5 orang. Sedangkan faktor yang mempengaruhi preferensi pembelian batik tulis, variabel dependen dalam penelitian disini tidak mempunya pengaruh terhadap variabel independen yaitu harga, motif dan warna, kecuali variabel kualitas produk berpengaruh positif terhadap preferensi konsumen dalam membeli batik tulis di Tanjung Bumi.
Kata kunci: Preferensi konsumen, batik tulis