PENGARUH LITERASI PERPAJAKAN DAN PERSEPSI KENAIKAN TARIF PPN PMSE TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN LAYANAN STREAMING DIGITAL MAHASISWA FEB

Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis pengaruh literasi perpajakan dan persepsi kenaikan tarif Pajak Pertambahan Nilai Perdagangan Melalui Sistem Elektronik (PPN PMSE) terhadap keputusan pembelian layanan streaming digital pada mahasiswa Fakultas Ekonomi dan Bisnis sebagai representasi generasi Z. Penelitian menggunakan metode kuantitatif dengan data primer yang diperoleh melalui penyebaran kuesioner kepada 123 responden yang dipilih menggunakan teknik purposive sampling. Analisis data dilakukan menggunakan analisis regresi linier berganda menggunakan SPSS Statistics. Hasil penelitian menunjukkan bahwa literasi perpajakan berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian layanan streaming digital. Sebaliknya, kenaikan tarif PPN PMSE tidak berpengaruh signifikan terhadap keputusan pembelian. Meskipun demikian, secara simultan literasi perpajakan dan persepsi kenaikan tarif PPN PMSE berpengaruh signifikan terhadap keputusan pembelian. Temuan ini menunjukkan bahwa mahasiswa dengan tingkat literasi perpajakan yang lebih baik cenderung mengambil keputusan pembelian secara lebih rasional, sedangkan kenaikan tarif PPN PMSE bukan merupakan faktor utama yang menentukan keputusan untuk tetap berlangganan layanan streaming digital. Responden lebih memilih melakukan penyesuaian pola konsumsi, seperti memilih paket yang lebih ekonomis, daripada menghentikan langganan.