NILAI-NILAI BUDAYA "PERSAUDARAAN" YANG MEMBEDAKAN HARGA JUAL TERASI UDANG : SEBUAH STUDI FENOMENOLOGI

ABSTRAK

Imamatuz Zakiyah, Nilai-Nilai Budaya “Persaudaraan”yang MembedakanHarga Jual Terasi Udang: Sebuah Studi Fenomenologi. Di bawah bimbingan Dr. Rita Yuliana, S.E., MSA., Ak., CA.

Penelitian ini berupaya untuk mengungkap praktik penentuan harga jual pada usaha terasi udang di desa Ambunten Timur. Tujuan penelitian ini yaitu untuk mengetahui praktik penentuan harga jual yang terjadi, serta mengungkap nilai budaya Madura di balik praktik penentuan harga jual tersebut. Penelitian ini menggunakan metode kualitatif dengan pendekatan fenomenologi sebagai alat analisis dalam proses penemuan jawaban. Hasil penelitian menunjukkan bahwa praktik penentuan harga jual terasi memiliki beberapa kesamaan konsep dengan teori yaitu dalam perhitungan harga pokok produksi. Namun, yang membedakan yaitu selain harga jual ditentukan berdasarkan keuntungan yang telah ditentukan oleh pemilik, serta adanya pengaruh situasi pasar, harga jual juga ditentukan berdasarkan adanya nilai budaya Madura yang melekat pada pemilik, sehingga terdapat perlakuan yang berbeda dalam penentuan harga.Nilai yang terkandung yaitu Persaudaraan yang terwujud dengan rasa kasih (neser), menjaga hubungan yang baik dengan pelanggan, serta menganggap persaudaraan lebih penting dari materi.

Kata Kunci: Harga Jual, Fenomenologi, Harga Pokok Produksi, Persaudaraan