PENGARUH CONTENT MARKETING DAN ELECTRONIC WORD OF MOUTH TERHADAP MINAT BELI BUKU PADA AKUN INSTAGRAM TOKO BUKU ONLINE BUKUAKIK

Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui pengaruh Content Marketing dan Electronic-Word of Mouth terhadap minat beli buku pada akun Instagram toko buku online Bukuakik. Metode penelitian yang digunakan pada penelitian ini adalah metode kuantitatif deskriptif. Wilayah populasi yang digunakan dalam penelitian ini adalah mahasiswa S1 Fakultas Ekonomi dan Bisnis yang memiliki minat pada buku atau pernah melihat konten – konten toko buku online Bukuakik melalui media sosial Instagram. Sampel diambil dengan teknik pengambilan sampel menggunakan kuisioner online berupa tautan g-form yang disebarkan pada seluruh wilayah populasi sehingga didapatkan sampel sebanyak 97 sampel. Penelitian ini menghasilkan kesimpulan 1. Content Marketing berpengaruh secara postif dan signifikan terhadap minat beli. 2. E-WOM berpengaruh secara positif dan signifikan terhadap minat beli. 3. Content Marketing dan E-WOM secara stimultan berpengaruh positif dan signifikan terhadap minat beli.