PENGARUH GAYA HIDUP DAN LITERASI KEUANGAN TERHADAP PERILAKU KONSUMTIF MAHASISWA UNIVERSITAS TRUNODJOYO MADURA MELALUI PENGGUNAAN E-WALLET SEBAGAI VARIABEL MEDIASI

Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis pengaruh gaya hidup dan literasi keuangan terhadap perilaku konsumtif mahasiswa Universitas Trunodjoyo Madura melalui penggunaan E-Wallet sebagai variabel mediasi. Penelitian ini dilatarbelakangi oleh pesatnya perkembangan teknologi digital yang mendorong meningkatnya penggunaan E-Wallet di kalangan mahasiswa. Kemudahan transaksi yang ditawarkan E-Wallet serta pengaruh gaya hidup modern diduga dapat meningkatkan perilaku konsumtif, sementara literasi keuangan diharapkan mampu mengendalikan perilaku tersebut. Penelitian ini menggunakan pendekatan kuantitatif dengan metode survei. Populasi penelitian adalah mahasiswa aktif Universitas Trunodjoyo Madura, dengan sampel sebanyak 98 responden yang dipilih menggunakan teknik purposive sampling. Data dikumpulkan melalui penyebaran kuesioner dan dianalisis menggunakan metode Partial Least Square-Structural Equation Modeling (PLS-SEM) dengan bantuan aplikasi SmartPLS 4. Hasil penelitian menunjukkan bahwa gaya hidup berpengaruh positif dan signifikan terhadap penggunaan E-Wallet dan perilaku konsumtif. Literasi keuangan berpengaruh positif dan signifikan terhadap penggunaan E-Wallet, tetapi tidak berpengaruh signifikan terhadap perilaku konsumtif. Penggunaan E-Wallet berpengaruh positif dan signifikan terhadap perilaku konsumtif. Selain itu, penggunaan E-Wallet mampu memediasi secara signifikan pengaruh gaya hidup terhadap perilaku konsumtif, namun tidak mampu memediasi pengaruh literasi keuangan terhadap perilaku konsumtif. Temuan ini menunjukkan bahwa gaya hidup dan penggunaan E-Wallet menjadi faktor yang lebih dominan dalam mendorong perilaku konsumtif mahasiswa dibandingkan literasi keuangan.