ANALISIS FAKTOR YANG BERPENGARUH PADA PENGAMBILAN KEPUTUSAN PEMBELIAN PRODUK ROTI BAHAGIA BAKERY

Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui faktor apa saja yang berpengaruh terhadap pengambilan
keputusan pembelian produk roti Bahagia Bakery dan mengetahui tingkat dominasi faktor yang dibentuk
dengan menggunakan analisis faktor. Penelitian ini dilakukan di perusahaan roti Bahagia Bakery
Pamekasan. Metode yang digunakan adalah analisis kuantitatif dengan pengukuran validitas, reliabilitas,
serta teknis analisis data yang menggunakan analisis faktor dengan alat bantu software komputer SPSS
16. Analisis faktor adalah mengelompokan variabel-variabel yang banyak menjadi lebih sedikit dan
dianggap sebagai faktor. Penelitian ini menggunakan enam variabel sebagai alat uji yaitu rasa, tekstur,
volume, tampilan, kemasan, dan harga. Dari enam variabel yang diteliti, dihasilkan dua faktor yang dapat
di bentuk oleh variabel-variabel tersebut. Faktor yang dihasilkan adalah faktor kualitas, dan kemasan dan
harga. Faktor ini dapat diketahui dari nilai eigen value yang terdapat pada tabel total component explained
sedangkan tengkat dominasi faktor diketahui dari nilai total of variance. Nilai total of variance
menunjukkan faktor kualitas lebih tinggi daripada faktor kemasan dan harga.