Analisis STP dan Pengembangan Produk Sepatu Santai Menggunakan HOQ Jendela Kiri dan Kanan Pada UD. Rifky Jaya Nichelin

Penjualan dari UD. RIFKY JAYA NICHELIN pada tahun 2019 mengalami penurunan. Salah satu produk yang mengalami penurunan paling tinggi yaitu sepatu santai. Penyebab ketidakpastian dan penurunan penjualan salah satunya yaitu adanya banyak pesaing yang bergerak di bidang yang sama di pasaran. Selain dari persaingan yang cukup ketat dari segi desain sepatu dari UD. RIFKY JAYA NICHELIN kurang mengikuti trend perkembangan zaman saat ini. Penelitian yang dilakukan akan melakukan analisis segmenting dan targeting, positioning untuk mengetahui segmentasi, target yang menjadi sasaran dari penjualan produk sepatu dari UD. RIFKY JAYA NICHELIN dan posisi produk, memberikan usulan atribut atribut produk sepatu santai yang sesuai keinginan konsumen dan prioritas atribut yang perlu dikembangkan menggunakan HOQ jendela kiri dan kanan. target dari sepatu UD RIFKY JAYA NICHELIN mempunyai kriteria yang sama berdasarkan dengan segemntasi yang di dapat yaitu usia 21 hingga 25 tahun dengan pekerjaan mahasiswa atau pelajar dengan pendapatan per bulan sebesar Rp 100.000 hingga RP 1.500.000, Urutan prioritas pengembangan atribut yaitu tahan lama, yang berikutnya yaitu desain menarik, yang ketiga yaitu out sole sepatu tidak keras, yang keempat yaitu in sole sepatu tidak keras, yang kelima yaitu nyaman ketika digunakan, yang ke enam yaitu warna menarik, yang ketujuh yaitu elastis, dan yang terakhir yaitu ringan.