PENGARUH CITRA MEREK, HARGA DAN PROMOSI TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN PRODUK MINYAK RAMBUT PANGERAN POMADE DI SUMENEP

Penelitian ini mempunyai tujuan untuk menganalisis pengaruh citra merek terhadaprnkeputusan pembelian produk minyak rambut Pangeran Pomade di Sumenep. Untukrnmenganalisis pengaruh harga terhadap keputusan pembelian produk minyak rambutrnPangeran Pomade di Sumenep. Untuk menganalisis pengaruh promosi terhadaprnkeputusan pembelian produk minyak rambut Pangeran Pomade di Sumenep.rnTeknik pengumpulan data yang digunakan dalam penelitian ini adalah denganrnmenggunakan angket (questioner). Penelitian ini menggunakan pendekatanrnkuantitatif dengan jumlah responden sebanyak 100 responden. Teknik analisis yangrndigunakan adalah regresi linear berganda, uji asumsi klasik, uji t, dan koefisienrndeterminasi.Hasil penelitian menunjukkan bahwa secara parsial variabel CitrarnMerek dan Promosi berpengaruh positif tidak signifikan terhadap keputusanrnpembelian produk minyak rambut Pangeran Pomade di sumenep. Sedangkanrnvariabel harga berpengaruh positif signifikan terhadap keputusan pembelian produkrnminyak rambut Pangeran Pomade di Sumenep.