GAYA BAHASA DAN MAKNA KIASAN SLOGAN IKLAN MAKANAN DAN MINUMAN DI RCTI

Penelitian ini menganalisis gaya bahasa slogan iklan makanan dan minuman di RCTI. Tujuan dari penelitian ini untuk mengetahui gaya bahasa dan makna khususnya makna kiasan pada slogan iklan makanan dan minuman yang tayang di RCTI. Pendekatan penelitian ini adalah pendekatan kualitatif deskriptif. Data dalam penelitian ini berupa kata-kata pada slogan iklan makanan dan minuman di RCTI yang memiliki gaya bahasa dan makna kiasan. Teknik pengumpulan data pada penelitian ini menggunakan teknik simak, simak bebas libat cakap, catat, rekam, dan dokumentasi. Proses analisis data dilakukan dengan reduksi data, penyajian data dan penarikan simpulan. Uji keabsahan data penelitian ini menggunakan triangulasi metode. Hasil penelitian ini adalah gaya bahasa dan makna kiasan pada slogan iklan makanan dan Minuman di RCTI. Pada penelitian ini ditemukan sebanyak sembilan gaya bahasa yang termasuk ke dalam gaya bahasa perbandingan, gaya bahasa pertentangan, gaya bahasa pertautan dan gaya bahasa perulangan. Gaya bahasa perbandingan yaitu metafora, perumpamaan, personifikasi, dan antitesis. Gaya bahasa pertentangan yaitu hiperbola. Gaya bahasa pertautan yaitu sinekdoke dan gaya bahasa perulangan yaitu aliterasi, antanaklasis, dan repetisi. Makna kiasan yang ditemukan pada penelitian ini sebanyak 19 slogan iklan.