Analisis Framing Robert N. Entman terhadap fear appeal dalam konten edukasi Risiko finansial Instagram @bibit.id

Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis dan mendeskripsikan bagaimana akun Instagram @bibit.id membingkai risiko finansial melalui strategi fear appeal pada konten edukasi berdasarkan analisis framing Robert N. Entman. Literasi keuangan masyarakat Indonesia yang masih rendah menjadi tantangan utama di tengah pesatnya perkembangan investasi digital. Untuk merespons hal tersebut, @bibit.id menggunakan strategi fear appeal yang mengonstruksi berbagai ancaman makroekonomi guna mendorong pengelolaan keuangan yang lebih baik. Penelitianrnini berlandaskan pada paradigma konstruktivistik dengan menggunakan pendekatan kualitatif. Data primer dikumpulkan melalui teknik observasi dan dokumentasi terhadap tiga belas unggahan carousel yang memuat edukasi risiko finansial pada periode September 2025 hingga April 2026. Hasil analisis menunjukkan bahwa @bibit.id membingkai risiko finansial melalui konstruksi ancaman ekonomi yang disajikan secara sistematis dan diimbangi dengan pemberian solusi investasi yang relevan. Pada elemen define problems, pelemahan rupiah, tekanan fiskal, dan konflik geopolitik secara konsisten didefinisikan sebagai ancaman. Pada elemen diagnose causes, risiko tersebut dijelaskan sebagai akibat dari dinamika faktor global dan domestik yang saling berkaitan. Melalui elemen make moral judgment, @bibit.id membangun nilai bahwa investor ideal harus memiliki literasi finansial, bersikap adaptif, serta rasional. Pada elemen treatment recommendation, ditawarkan solusi diversifikasi portofolio melalui instrumen reksa dana, obligasi, dan saham. Strategi fear appeal dalam konten tersebut menunjukkan keseimbanganrnantara komponen ancaman (threat) dan efikasi (efficacy), sehingga berfungsi efektif sebagai sarana edukasi sekaligus persuasi untuk meningkatkan kesadaran finansial audiens.