PENGARUH KONFOTRMITAS TERHADAP PERILAKU KONSUMTIF PADA CADDY DI CIPUTRA

Para caddy dalam melakukan pekerjaannya selalu mengutamakan penampilan dengan cara mengikuti penampilan kelompok ataupun karena ingin diterima oleh kelompok. Kecenderungan tersebut lambat laun membentuk suatu pola hidup dan gaya hidup tersendiri sehingga membentuk suatu perilaku konsumtif. Penelitian ini bertujuan untuk menguji pengaruh konformitas terhadap perilaku konsumtif pada caddy di Ciputra. Penelitian ini menggunakan pendekatan kuantitatif. Subjek dalam penelitian ini adalah 125 caddy di Ciputra dengan pengambilan sampel menggunakan teknik quota sampling. Pengumpulan data menggunakan kuesioner yang disebarkan secara online. Instrument penelitian ini menggunakan dua skala yaitu skala konformitas yang mengacu pada aspek menurut Baron dan Byrne (2005) diperoleh reliabilitas 0,809 dan skala perilaku konsumtif mengacu pada aspek Sumartono (2002) diperoleh hasil reliabilitas 0,808. Analisis data dalam penelitian ini menggunakan uji regresi linier sederhana. Hasil penelitian uji regresi linier sederhana diperoleh nilai F sebesar 60,205 dengan signifikansi 0,000 (p < 0,05). Dengan demikian, hipotesis yang diajukan diterima, artinya terdapat pengaruh yang signifikan antara variabel konformitas terhadap variabel perilaku konsumtif pada caddy di Ciputra. Berdasarkan nilai (R square) sebesar 0,329 atau sebesar 32,9% kontribusi yang disumbangkan variabel konformitas terhadap perilaku konsumtif. Dapat disimpulkan bahwa variabel konformitas memberikan pengaruh yang rendah terhadap variabel perilaku konsumtif. Sementara selebihnya, 67,1% dipengaruhi oleh variabel lain.