Pengaruh Kontrol Diri Terhadap Impulsive Buying Pengguna E-Commerce Shopee Paylater Di Surabaya

Dewi Indriani, 200541100035. Pengaruh Kontrol Diri Terhadap Impulsive Buying Pengguna E-Commerce Shopee Paylater Di Surabaya. Program Studi Psikologi, Fakultas Ilmu Sosial dan Ilmu Budaya. Universitas Trunojoyo Madura. 2024rnrnTujuan penelitian ini adalah mengetahui pengaruh kontrol diri terhadap impulsive buying pengguna e-commerce shopee paylater di Surabaya. Penelitian ini menggunakan metode pendekatan kuantitatif, dengan metode purposive sampling maka dapat ditentukan jumlah sampel penelitian yaitu sebanyak 272 responden dengan acuan tabel Isaac dan Michael. Instrumen penelitian menggunakan kuisoner yang disebarkan secara online dengan menggunakan skala kontrol diri menggunakan teori Averill (dalam Ghufron dan Risnawita, 2016). Dengan tingkat reabilitas sebesar 0,833 dan skala impulsive buying menggunakan teori Verplanken dan Herabadi (2001) dengan angka reliabilitas sebesar 0,845. Teknik analisis data menggunakan analisis regresi liniear sederhana. Berdasarkan hasil analisis deskriptif diperoleh hasil bahwa kontrol diri dan impulsive buying pengguna e-commerce shopee paylater di Surabaya dalam kategori sedang yang artinya mereka tidak terlalu disiplin dalam mengendalikan dorongan untuk membeli, namun juga tidak terlalu sering melakukan pembelian secara impulisive. Ini menunjukkan bahwa meskipun ada godaan untuk membeli impulsive, pengguna masih memiliki kemampuan untuk mengontrol diri mereka dalam beberapa situasi. Hasil analisis uji regresi liniear sederhana menunjukkan bahwa terdapat pengaruh kontrol diri terhadap impulsive buying. Berdasarkan hasil analisis uji regresi menunjukkan Fhitung sebesar 324,877 dengan signifikansi sebesar 0,000 yang berarti kurang dari 0,05 artinya terdapat pengaruh kontrol diri terhadap impulsive buying sehingga hipotesis penelitian terbukti diterima. Berdasarkan nilai R Square diperoleh nilai sebesar 0,546 atau 54,6 (dari 0,546 x 100 %) dimana nilai tersebut merupakan kontribusi yang disumbangkan variabel kontrol diri terhadap variabel impulsive buying.