KOMODIFIKASI CINTA DAN ROMANTISME DATING APPS TINDER PADA MAHASISWA TRUNODJOYO MADURA

Anastasya Lady Afifah Br. Purba, Program Studi Sosiologi, Fakultas Ilmu Sosial dan Budaya, Universitas Trunodjoyo Madura, Komodifikasi Cinta dan Romantisme Dating Apps Tinder pada Mahasiswa Universitas Trunodjoyo Madura. Pembimbingan Dr. Agustinus Gregorius Raja Dasion, S.S., M.A.,rn Penelitian ini bertujuan menganalisis komodifikasi cinta dan romantisme dalam penggunaan aplikasi Tinder di kalangan mahasiswa Universitas Trunojoyo Madura. Penelitian berangkat dari fenomena perubahan cara individu membangun relasi di era digital, di mana cinta dan romantisme tidak lagi dipahami semata sebagai relasi emosional, tetapi semakin terintegrasi ke dalam logika konsumsi yang bertumpu pada citra, pilihan, dan representasi.rn Penelitian ini menggunakan metode kualitatif dengan pendekatan netnografi. Data diperoleh melalui wawancara mendalam, observasi partisipatif digital, serta dokumentasi berupa tangkapan layar profil, bio, dan aktivitas pengguna Tinder. Analisis data dilakukan secara tematik dan interpretatif menggunakan perspektif hiperrealitas Jean Baudrillard melalui konsep masyarakat konsumsi, sign value, simulacra, dan hiperrealitas.rn Hasil penelitian menunjukkan bahwa Tinder menjadi ruang produksi dan konsumsi tanda, di mana pengguna mengkurasi identitas digital untuk membangun daya tarik. Dalam proses tersebut, cinta bergeser menjadi sign value yang dinilai berdasarkan citra dan representasi, sedangkan romantisme tampil sebagai konstruksi simbolik melalui berbagai bentuk interaksi digital. Representasi yang terus direproduksi membentuk simulacra dan menghasilkan kondisi hiperrealitas yang mengaburkan batas antara realitas dan representasi. Dengan demikian, cinta dan romantisme dalam Tinder mengalami proses komodifikasi, sehingga keduanya diproduksi, dipertukarkan, dan dikonsumsi dalam logika masyarakat digital.