PERANCANGAN UI/UX WEBSITE PASAR KEBBUN SUMENEP BERBASIS VISUAL GESTALT UNTUK MENGOPTIMALKAN BRAND AWARENESS

Defi Asiatul Janah. 220531100053. Program Studi Ilmu Komunikasi. Perancangan UI/UX Website Pasar Kebbun Sumenep Berbasis Visual Gestalt Untuk Mengoptimalkan Brand Awareness.rnrnTujuan penelitian ini merancang UI/UX website Pasar Kebbun Sumenep dengan pendekatan Visual Gestalt untuk menciptakan tampilan yang lebih menarik, teratur, dan mudah dipahami oleh pengguna. Fokus utamanya adalah bagaimana desain antarmuka (user interface) dapat meningkatkan kenyamanan saat mengakses website sekaligus membantu pengguna mengenali dan mengingat identitas Pasar Kebbun Sumenep dengan lebih baik. Penelitian ini tidak hanya menekankan aspek visual, tetapi juga aspek pengalaman pengguna (user experience) dan penguatan brand awareness melalui website yang efektif. Metode penelitian menggunakan Design Thinking yang dikenal sebagai pendekatan inovatif human-centered dalam pengembangan UI/UX, terdiri dari lima tahap iteratif yakni Empathize, Define, Ideate, Prototype, dan Test, untuk memahami kebutuhan pengguna secara mendalam dan menghasilkan solusi efektif sesuai ekspektasi. Hasil penelitian menunjukkan Prinsip Visual Gestalt Kedekatan (Proximity), Kesamaan (Similarity), Penutupan (Closure), Kontinuitas (Continuity), dan Figur/Latar (Figure/Ground) menciptakan tampilan website Pasar Kebbun Sumenep yang kohesif, intuitif, terstruktur, serta informatif. Hal ini optimalkan brand awareness sebagai destinasi alam, kuliner, dan budaya. Pengujian SUS capai skor rata-rata 94,125 (calon pengelola & pengguna) dan 87,5 (dosen ahli), menunjukkan usability sangat baik mudah digunakan, nyaman dipahami, berikan pengalaman positif, dan perkuat daya ingat serta citra merek profesional.