PENGARUH KONTEN YOUTUBE BAIM PAULA TERHADAP SIKAP EMPATI VIEWERS (Studi Kasus Mahasiswa Ilmu Komunikasi Fakultas Ilmu Sosial Dan Ilmu Budaya Universitas Trunojoyo Madura)

Putri Nasrumi. Ilmu Komunikasi. Pengaruh Konten YouTube Baim Paula Terhadap Sikap Empati Viewers (Studi Kasus Mahasiswa Ilmu Komunikasi Angkatan 2017, 2018 dan 2019). Pembimbing : Dr. Nikmah Suryandari, S.Sos., M.Si.
Jika kita melihat keunggulan media baru, keberadaan media baru saat ini memiliki sisi positif dan negatif. Pada sisi positif media baru dapat dimanfaatkan masyarakat untuk berkomunikasi dan mencari informasi yang dibutuhkan. Namun sisi negatif media baru merupakan dengan media baru, masyarakat akan mengalami ketergantuan seperti dalam penggunaan smartphone. Salah satu media baru yaitu YouTube. YouTube menyajikan beberapa konten salah satunya adalah social experiment yang ditayangkan dengan berbagai manfaat yaitu dapat mempengaruhi sikap empati penonton. Tujuan penelitian ini adalah untuk mengetahui pengaruh konten social experiment terhadap sikap empati penonton.
Metode penelitian ini adalah metode kuantitatif dengan teknik pengumpulan data diperoleh dari kuesioner yang disebarkan melalui bantuan aplikasi google drive kepada mahasiswa Ilmu Komunikasi angkatan 2017, 2018, dan 2019 dengan total sebanyak 191 responden. Responden dipilih dengan menggunakan proportionate stratified random sampling dengan rumus slovin sehingga di dapat mahasiswa ilmu komunikasi angkatan 2017 sebanyak 55 mahasiswa, 2018 sebanyak 60 mahasiswa, dan 2019 sebanyak 76 mahasiswa. Uji kualitas data yang digunakan dalam penelitian ini antara lain uji reliabilitas, uji vaiditas, analisis regresi linier sederhana dan uji efektif variabel.
Penelitian ini menggunakan 3 teori yaitu teori behaviorisme (grand theory), teori S-O-R (middle theory) dan teori pembelajaran sosial (applied theory). Teori tersebut berfungsi untuk membantu peneliti sebagai sumber hipotesis dan panduan dalam pengumpulan data. Hasil penelitian menunjukkan pada uji validitas dari 35 item kuesioner dengan rumus rhitung > rtabel = valid. Uji reliabilitas dari 35 item kuesioner menunjukkan hasil pada variabel (X) aplha > 0,6 = 0,918 > 0,6 = reliabel. Sedangkan, variabel (Y) alpha > 0,6 = 0,909 > 0,6 = reliabel. Maka, dapat dikatakan bahwa dari 35 item pada kuesioner dinyatakan reliabel. Hasil uji regresi linier sederhana dengan rumus sig < 0,05 = 0,00 < 0,05 maka dapat dikatakan bahwa variabel X terhadap variabel Y memiliki pengaruh dengan besaran pada uji efektif variabel, di mana memiliki nilai korelasi sebesar 0,814 dan nilai koefisiensi determinasi (R Square) sebesar 0,663 atau 66,3%. Analisis data menggunakan bantuan aplikasi statistik SPSS versi 22