PERILAKU KONSUMTIF PADA PLATFORM BELANJA DARING SHOPEE (Studi Kasus pada Mahasiswi Pengguna Aplikasi Shopee FISIB Universitas Trunojoyo Madura)

Sherli Anisa. 170521100019. Program Studi Sosiologi. Perilaku Konsumtif Pada Platform Belanja Daring Shopee (Studi Kasus pada Mahasiswi Pengguna Aplikasi Shopee FISIB Universitas Trunojoyo Madura).
Seiring dengan berkembangnya kemajuan teknologi saat ini tentu juga akan membuat semakin pesatnya media sosial, salah satunya yaitu muncul aplikasi platform belanja daring Shopee. Di aplikasi tersebut menyediakan berbagai macam produk untuk dijual melalui daring, hampir semua barang kebutuhan yang diinginkan tersedia di aplikasi Shopee. Tujuan dari penelitian ini adalah untuk menganalisis perilaku konsumtif mahasiswi FISIB Universitas Trunojoyo Madura dalam menggunakan platform belanja daring Shopee. Dalam aplikasi tersebut, hampir setiap hari memberikan berbagai tawaran diskon kepada penggunanya. Namun hal tersebut ternyata malah membuat individu semakin sering berbelanja dan secara tidak sadar perilaku konsumtif tersebut telah menjadi kebiasaan dalam dirinya.
Penelitian ini menggunakan Teori Perilaku Konsumtif dari Jean Baudrillard. Metode penelitian yang digunakan ialah metode kualitatif dengan pendekatan studi kasus. Informan dipilih menggunakan metode purposive sampling. Teknik pengumpulan data yang digunakan dalam penelitian ini yaitu dengan observasi, wawancara dan dokumentasi. Teknik pemeriksaan keabsahan data menggunakan triangulasi sumber.
Hasil penelitian yang diperoleh menunjukkan bahwa di platform belanja daring Shopee memiliki pengaruh terhadap adanya perilaku konsumtif dalam diri mahasiswi FISIB Universitas Trunojoyo Madura. Hal tersebut dikarenakan di aplikasi Shopee yang menawarkan berbagai kemudahan dan potongan harga serta potongan biaya kirim yang semakin membuat informan tertarik untuk berbelanja di Shopee. Serta dengan adanya berbagai barang dengan model baru yang lengkap dan trendy justru membuat informan memiliki ketertarikan tersendiri untuk membeli agar dianggap kekinian dan selalu mengikuti zaman.