ANALISIS PENGARUH FAKTOR SOSIAL, BUDAYA, CITRA MEREK DAN RELIGIUSITAS TERHADAP KEPUTUSAN MASYARAKAT MENJADI NASABAH PT PEGADAIAN SYARIAH KECAMATAN PASONGSONGAN KABUPATEN SUMENEP TAHUN 2020

ABSTRAK
Perkembangan ekonomi sangat dipengaruhi dengan berdirinya lembaga keuangan baik itu bank maupun lembaga keuangan bukan bank karena keduanya mempunyai peran yang sangat penting bagi aktivitas perekonomian. Lembaga keuangan memiliki peran penting dan stategis didalam menopang pembagunan ekonomi. Didalamnya berlangsung suatu penghimpunan dana dari masyarakat, kemudian dana tersebut kembali disalurkan kemasyarakat untuk berbagai kebutuhan, misalnya untuk kebutuhan investasi maupun pembiayaan.
Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis faktor- faktor yang dapat mempengaruhi keputusan nasabah dalam memilih pengadaian syariah. Teknik penyebaran sampel pada penelitian ini dengan menggunakan kuesioner yang di sebar kepada masyarakat yang menjadi nasabah di pengadaian syariah cabang pasongsongan.Dengan teknik pengumpulan data mengunakan kuesioner penelitian ini mengunakan skala likert yang digunakan untuk mengukur sikap, pendapat dan persepsi seseorang. Dan metode analisis yang digunakan dalam penelitian ini yaitu mengunakan pengujian asumsi klasik, uji linier berganda, uji F (Simultan), uji T (parsial) dan uji determinan.
Berdasarkan hasil penelitian dengan mengunakan metode analisis tersebut. bahwa faktor sosial, faktor budaya, faktor citra merek dan faktor Religiusitas secara bersama-sama (simultan) memiliki pengaruh terhadap pengambilan keputusan masyarakat untuk menjadi nasabah di pengadaian syariah pasongsongan sumenep. Sedangkan jika di uji secara simultan atau sendiri- sendiri tidak semua 4 faktor tersebut berpengaruh terhadap pengambilan keputusan hanya saja faktor citra merek dan faktor Realigiusitas yang berpengaruh terhadap pengambilan keputusan dan untuk faktor budaya dan faktor sosial tidak berpengaruh terhadap pengambilan keputusan jika di uji satu persatu

Kata kunci : sosial, budaya, brand image, religiusitas dan keputusan nasabah dalam memilih