PENGARUH FASHION INVOLVEMENT TERHADAP PERILAKU IMPULSE BUYING DENGAN LITERASI KEUANGAN SEBAGAI VARIABEL MODERASI DAN IMPLIKASINYA TERHADAP PENGELOLAAN KEUANGAN PRIBADI MAHASISWA AKUNTANSI UNIVERSITAS TRUNODJOYO MADURA

Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui pengaruh fashion involvement terhadap impulse buying, menguji peran literasi keuangan sebagai variabel moderasi dalam hubungan tersebut, serta menganalisis pengaruh impulse buying terhadap pengelolaan keuangan pribadi. Penelitian menggunakan pendekatan kuantitatif dengan desain penelitian kausal. Data primer diperoleh melalui penyebaran kuesioner menggunakan skala Likert kepada 265 mahasiswa Akuntansi Universitas Trunodjoyo Madura yang dipilih dengan teknik purposive sampling. Analisis data dilakukan menggunakan regresi linear dan Moderated Regression Analysis (MRA) melalui bantuan program SPSS. Hasil penelitian menunjukkan bahwa fashion involvement berpengaruh terhadap impulse buying, sedangkan impulse buying berpengaruh terhadap pengelolaan keuangan pribadi. Selain itu, literasi keuangan tidak terbukti mampu memoderasi pengaruh fashion involvement terhadap impulse buying. Hasil penelitian ini memberikan kontribusi dalam pengembangan kajian akuntansi perilaku dengan menunjukkan bahwa faktor psikologis memiliki pengaruh terhadap perilaku konsumsi mahasiswa, sementara literasi keuangan belum sepenuhnya mampu berperan sebagai variabel pengendali. Dengan demikian, diperlukan peningkatan literasi keuangan yang lebih aplikatif dan sesuai dengan kondisi mahasiswa agar perilaku konsumtif dapat dikendalikan. Penelitian selanjutnya disarankan untuk menambahkan variabel lain yang berpotensi memperkuat atau memperlemah hubungan antarvariabel dalam penelitian ini.