Peningkatan Strategi Pemasaran Pantai Rindu Melalui Pendekatan Mix Marketing 4p (Product, Price, Promotion, Place) Untuk Meningkatkan Jumlah Pengunjung

Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis dan meningkatkan strategi pemasaran Pantai Rindu melalui pendekatan Marketing Mix 4P yang meliputi Product, Price, Promotion, dan Place guna meningkatkan jumlah pengunjung. Metode penelitian yang digunakan adalah metode deskriptif kuantitatif dengan teknik pengumpulan data melalui penyebaran kuesioner kepada 100 responden yang merupakan pengunjung Pantai Rindu. Data yang diperoleh dianalisis menggunakan uji validitas, uji reliabilitas, dan analisis deskriptif berupa nilai mean untuk mengetahui persepsi pengunjung terhadap setiap variabel pemasaran. Hasil penelitian menunjukkan bahwa seluruh item pernyataan dinyatakan valid dan reliabel sehingga layak digunakan sebagai instrumen penelitian. Berdasarkan hasil analisis mean, variabel Product, Price, Promotion, dan Place memperoleh penilaian yang baik dari responden, namun masih terdapat beberapa indikator yang perlu ditingkatkan, khususnya pada aspek yang memiliki nilai rata-rata terendah dibandingkan indikator lainnya. Hasil penelitian ini menunjukkan bahwa penerapan strategi pemasaran berbasis Marketing Mix 4P dapat menjadi dasar dalam menyusun rekomendasi pengembangan pemasaran Pantai Rindu sehingga mampu meningkatkan daya tarik wisata dan jumlah pengunjung secara berkelanjutan.