ANALISIS STRATEGI BISNIS DALAM MEMPERTAHANKAN GOING CONCERN UMKM DI LINGKUNGAN PERSAINGAN YANG INTENSIF

Going concern merupakan salah satu asumsi dasar dalam menyusun laporan keuangan. Asumsi ini berarti perusahaan harus beroperasi secara konsisten untuk mendapatkan pendapatan sehingga perusahaan bisa mempertahankan keberlangsungan usahanya. Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis dan mengidentifikasikam strategi UMKM dalam mempertahankan going concern usahanya di lingkungan persaingan yang semakin intensif. Metode yang digunakan dalam penelitian ini adalah metode kualitatif. Metode penelitian kualitatif digunakan untuk meneliti pada kondisi objek yang alamiah dimana peneliti adalah sebagai instrumen kunci, sumber data adalah data primer yang diambil langsung dari wawancara, dan hasil penelitian kualitatif lebih menekankan makna daripada generalisasi. Penelitian ini menggunakan kualitatif studi kasus. Hal ini disesuaikan dengan tujuan penelitian, yaitu mendapatkan pemahaman yang lebih menyeluruh tentang strategi going concern UMKM. Dalam menghadapi persaingan yang semakin intensif, strategi dibutuhkan dalam menghadapi persaingan tersebut. Basaraya Ikan dan Cemilan sendiri memiliki strategi yang diterapkan dalam menghadapi persaingan yang intensif, yaitu strategi pemasaran dan pengelolaan biaya.