FENOMENA KOREAN WAVE DALAM PEMBENTUKAN PERILAKU KONSUMSI REMAJA FANDOM KOREA (STUDI PADA GRUP FACEBOOK BTS-INDONESIA ARMY OFFICIAL GROUP)

Rosyidatul Karimah, Fenomena Korean Wave Dalam Pembentukan Perilaku Konsumsi Remaja Fandom Korea (Studi Pada Remaja Komunitas Fandom Bts-Indonesia Army Official Group Di Facebook). Dibawah bimbingan Dr. Anita Kristina, S.E., M.Si.

Penelitian ini dilatarbelakangi populernya gelombang Korea di kalangan remaja di Indonesia, yang menyebabkan bermunculannya komunitas fandom K-pop di Indonesia, anggota dari komunitas ini didominasi oleh remaja dan mereka sangat antusias dalam mengkonsumsi produk K-pop. Tujuan dari penelitian ini adalah untuk memaknai potret fenomena gelombang Korea dalam pembentukan perilaku konsumsi remaja komunitas BTS-Indonesia Army official group. Penelitian ini menggunakan pendekatan kualitatif dengan metode penelitian netnografi. Teknik pengumpulan data dalam penelitian ini adalah secara “lurking” atau mengintai pada grup facebook BTS-INDONESIA Army Official Group, selain itu penelitian ini juga menggunakan teknik wawancara dalam pengumpulan data. Teknik analisis yang digunakan dalam penelitian ini adalah teknik analisis netnografi. Hasil dari penelitian ini adalah fenomena gelombang Korea digambarkan melaui aktivitas dalam komunitas, peniruan anggota komunitas terhadap idolanya, dan perilaku fanatisme terhadap idolanya. Dalam proses pengambilan keputusan anggota komunitas berada di bawah pengaruh 3 faktor, yaitu keinginan untuk menjadi lebih dekat dengan idolanya melalui peniruan gaya hidup, lingkungan pertemanan, serta dukungan dari keluarga. Rasionalitas perilaku konsumsi anggota komunitas adalah pembelian produk K-pop sebagai pemenuhan kepuasan tersendiri seorang penggemar, bentuk dukungan untuk idolanya, sebagai koleksi, dan untuk mewujudkan impian.